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Oct 03, 2023

In der berühmten Levi's-Werbung aus den 80ern waren nur Boxershorts zu sehen, weil Y

Der Werbeguru hinter der Kampagne von 1985 verrät, dass die Unterwäsche von Nick Kamen knapper ausgefallen wäre, wenn die Aufsichtsbehörden keine Einwände erhoben hätten

Der Werbeguru hinter der Kampagne von 1985 enthüllt, dass die Unterwäsche von Nick Kamen knapper ausgefallen wäre, wenn die Aufsichtsbehörden keine Einwände erhoben hätten

Als Nick Kamen sich in einer Levi's 501-Werbung bis auf seine Boxershorts auszog, veränderte er den Markt für Herrenunterwäsche für immer.

Aber der Werbeguru hinter der Kampagne von 1985 hat enthüllt, dass Kamen ursprünglich Y-Fronten tragen sollte, bis die Aufsichtsbehörden dies aus Gründen der Unanständigkeit ausschlossen.

Sir John Hegarty sagte, er zögere, Kamen in Boxershorts zu stecken, da er sie für „zwielichtige amerikanische Unterwäsche aus den 40er Jahren“ halte, aber er habe keine andere Wahl, sonst könne seine Anzeige nicht geschaltet werden.

„Ich hatte diese Idee: Warum lasse ich nicht einen Mann in einen Waschsalon gehen, um seine Jeans zu waschen, weil er sie perfekt haben möchte, und seine Jeans in die Waschmaschine zu stecken und sich bis auf die Unterwäsche auszuziehen“, sagte er Sir John, Mitbegründer der Firma Bartle Bogle Hegarty.

„Im ursprünglichen Drehbuch hatten wir ihn in den sogenannten Y-Fronten – darüber reden wir jetzt nicht wirklich. Und für diejenigen, die es nicht wissen: Bevor ein Drehbuch im Fernsehen gezeigt werden kann, muss es einen Genehmigungsprozess durchlaufen. Und als wir das Drehbuch einreichten, kam uns klar, dass es unanständig war: Der Mann zog sich an einem öffentlichen Ort aus. „Wir können dieses Drehbuch nicht genehmigen.“ Und es wurde abgelehnt.“

Sir John sagte gegenüber The Media Show auf BBC Radio 4: „Wir waren hin und her und haben uns gestritten, und nach wochenlangem Streit kamen sie zurück und sagten: ‚Nun, wir haben gerade darüber nachgedacht und ob Sie ihn hineinstecken.‘ ein Paar Boxershorts, die in Ordnung sind, weil sie weniger unanständig sind.

„Und wir sagten: ‚Boxershorts? Das ist die zwielichtige amerikanische Unterwäsche aus den 40ern. Oh Gott.' Aber: „Nun, wenn das Drehbuch dadurch durchkommt, dann machen wir es.“

„Also stecken wir ihn in Boxershorts, er zieht sich aus, die Werbespots laufen, der Verkauf von 501ern geht durch die Decke und der Verkauf von Boxershorts geht durch die Decke.“

Sir John sagte scherzhaft, dass die Auswirkungen auf den Markt für Herrenunterwäsche bis heute sichtbar seien: „Genau! Und hat sich Calvin Klein jemals bei mir bedankt? Nicht einmal. Ich habe mir nicht einmal ein Ersatzpaar Boxershorts geschickt…“

Der Werbespot zu Marvin Gayes „I Heard it Through the Grapevine“ machte Kamen zum Star. Das Model und die Sängerin starben 2021 im Alter von 59 Jahren.