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Jan 06, 2024

Entschlüsselung der Strategie hinter den Dior Men's Connected B33 NFT Sneakers

Limitierter Dior Oblique Connected B33-Sneaker von Dior für Herren, einer von 470, der mit zusätzlichen ... [+] Digital Twin Collectible und damit verbundenen Vergünstigungen ausgestattet ist. Heute gab es den mit Spannung erwarteten ersten Drop

Limitierter Dior Oblique Connected B33-Sneaker von Dior für Herren, einer von 470, der mit zusätzlichen ... [+] Digital Twin Collectible und damit verbundenen Vergünstigungen ausgestattet ist.

Heute gab es den mit Spannung erwarteten ersten Drop der verbundenen Dior-Herren-Sneaker B33. Diese erste Phase umfasst eine limitierte, nummerierte Auflage von 470 Paaren, die Mohair mit dem Dior Oblique Toile, dem Wahrzeichen der Maison, verbinden.

Weitere Modelle aus Mohair, Dior Oblique Toile und Dior Tears Denim werden am 13. Juli erhältlich sein.

Während alle B33-Sneaker über einen „verschlüsselten digitalen Schlüssel“ verfügen – einen Nahfeldkommunikationschip in der Sohle jedes rechten Fußes – der per Smartphone gescannt werden kann, um auf „eine persönliche, sichere Plattform mit speziellen Diensten“ zuzugreifen, ist diese erste limitierte Auflage Drop wird außerdem mit einem Digital Twin Collectible geliefert, das auf der Ethereum-Blockchain gesichert ist.

Forbes kann enthüllen, dass diese 470 Paar Dior B33-Sneaker in limitierter Auflage mit dem Digital Twin Collectible einen zusätzlichen Nutzen in Form eines frühen Zugriffs auf einen exklusiven Drop aus der Frühjahrskollektion 2024 von Kim Jones‘ Dior Men bieten werden.

Dior Connected B33-Sneaker für Herren aus der Dior Tears Capsule-Kollektion.

Auf der „persönlichen, sicheren Plattform“ können Inhaber auf das Echtheitszertifikat der Schuhe in der Kette sowie auf Informationen zu den verschiedenen Phasen des Herstellungsprozesses und Vorschauankündigungen für zukünftige Dior-Sneaker-Launches zugreifen.

Wenn man zwischen den Zeilen liest, hat die oben genannte Plattform das Potenzial, die Entstehung eines tokengesteuerten Web3-Fidelity-Programms für Dior zu begründen, ähnlich denen, die von Lacoste und adidas betrieben werden.

Die Echtheitszertifikate sind mit einem Provenienz-Token verknüpft, der auf der Technologie des Aura Blockchain Consortium basiert, dessen Gründungsmitglied die Dior-Muttergesellschaft LVMH Group neben OTB Group, Prada Group, Mercedes-Benz und Cartier (Teil der Richemont Group) ist.

Dior Connected B33-Sneaker für Herren aus der Dior Tears Capsule-Kollektion.

Über das Aura-Konsortium hat LVMH bereits Produkte mit On-Chain-Echtheitszertifikaten für hochwertige Schmuckstücke von Loro Piana und Louis Vuitton entwickelt.

Forbes kann verraten, dass die Echtheitszertifikate auch mit Apple- und Android-Wallets kompatibel sind, was bedeutet, dass sie auf dem Smartphone eines Inhabers gespeichert werden können, ähnlich wie eine normale Kreditkarte, ein Ticket oder eine Web2-Treuekarte.

Diese Einrichtung stellt eine wichtige Brücke zwischen Web2 und Web3 dar, da sie dazu beiträgt, Menschen über einen Mechanismus, mit dem sie bereits vertraut sind, an die letztere Technologie zu gewöhnen.

Die Art und Weise, wie die Blockchain-basierten Eigenschaften der Sneaker kommuniziert wurden, zeichnet sich durch das Fehlen von Begriffen wie „nicht fungibler Token“ oder „Web3“ aus – wahrscheinlich aufgrund potenziell ungünstiger Assoziationen mit Kryptowährungen aufgrund der Marktvolatilität.

Web3-Investorin Megan Kaspar, die auch als eine der inoffiziellen Botschafterinnen von Louis Vuitton für die Einführung der VIA Treasure Trunks fungierte, kommentierte letzte Woche über Twitter, dass „der Ansatz für Marken, Web3 stillschweigend in ihre Produkte zu integrieren, im Trend liegt.“

Ein solcher Ansatz macht für Dior, das traditionell eher ein „ruhiges Luxushaus“ ist als sein Gegenstück zu Louis Vuitton, durchaus Sinn.

Wie der Web3-Unternehmer gmoney kürzlich gegenüber Decrypt.co sagte: „Ich denke, jede Marke sollte einen einzigartigen Ansatz verfolgen, der sie anspricht.“ Es geht darum, ihrem Erbe und ihrer Marke gegenüber authentisch zu sein, sich Zeit zu nehmen und wirklich überlegt zu sein, wie sie vorgehen.“

Gmoney, der 2022 seine eigene Blockchain-basierte Luxusmodemarke 9dcc gründete, besuchte letzten Monat Kim Jones' Dior Men's Herbst '24-Show in Paris.

Gmoney nimmt an der Frühjahrsschau 2024 von Dior Men in Paris teil.